الإشهار والمجتمع pdf

يعد كتاب الإشهار والمجتمع لمؤلفه بيرنار كاتولا واحداً من أهم الكتب التي تناولت الظاهرة الإشهارية في نهاية القرن الماضي من حيث تاريخها وتقنياتها ووظائفها.
يؤكد المؤلف بأن الإشهار لا يعد حكماً قيمياً ثابتاً منحازاً إلى موقف دون سواه، إنه كل هذه المواقف مجتمعة ومنفصلة، إنه محافظ وطلائعي، رجعي وتقدمي، مرتبط حد الجنون بروح العصر، ولكنه يستند دون خجل إلى المسكوكات، ويقتات من الأحكام القديمة في الأخلاق والسلوك والتعاطي مع المحيط وأشيائه، والإشهار، في كل صيغه وأشكاله لا يكتفي بالبيع، إنه يعلم الصغار والكبار، على حد سواء، كيف ينتمون إلى ثقافة بعينها، وكيف يعيشون ضمن نموذج إقتصادي بعينه، وكيف يُصَرِّفون إيديولوجية البيع والشراء ضمن جزئيات حياتهم.

ومن هذه الزاوية يقدم هذا الكتاب معرفة ثمينة لكل المشتغلين بميدان التواصل الإشهاري، من مهنيين وطلبة وباحثين، فهو لا يمدح الإشهار ولا يذمه، فهذه مواقف لا قيمة لها في عمليات التحليل؛ إذ اصبح الإشهار حقيقة إجتماعية وثقافية قبل أن يكون آلية إقتصادية تدفع إلى البيع.

ومؤلف هذا الكتاب يعلن، من موقع الفاعل المهني، أن الإشهار جزء من الفضاء الإجتماعي وجزء من الفضاء الجغرافي، وجزء من وجدان كل المواطنين في كل البلدان، إن آليات لا تقتصر على البيع، إنها خالقة لثقافة تشمل كل سلوك الإنسان في الحب والكراهية والزواج والعشق وتقديم الهدايا. 

كتاب الإشهار والمجتمع من تأليف بيرنار كاتولا والحقوق الفكرية والأدبية للكتاب محفوظة للمؤلف